我們知道，輕奢主義目前已經(jīng)風(fēng)靡整個(gè)高端家具行業(yè)，“輕奢侈”這個(gè)消費(fèi)新名詞背后是一群龐大的消費(fèi)群體，他們的“輕奢”消費(fèi)觀念決定了他們不會單單只消費(fèi)時(shí)尚領(lǐng)域的“輕奢”產(chǎn)品，比如高檔家具領(lǐng)域越來越趨向于走“輕奢化”的路線，尤其對于新中式家具風(fēng)格來說。
海派設(shè)計(jì)認(rèn)為，中國正處在一個(gè)傳統(tǒng)文化的日漸回歸的時(shí)代，而新中式家具以其具有強(qiáng)烈的民族文化特征，能夠表現(xiàn)中華民族的文化自信從而迅速引起人們的關(guān)注。從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價(jià)拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
新中式家具與傳統(tǒng)中式家具比較而言，融入了科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，讓使用舒適度大大提升，不僅如此，在功能上也與時(shí)俱進(jìn)，如一些品牌還將古色古香的紅木做成了整套櫥柜，櫥柜里功能齊全留有各種電器的位置，滿足時(shí)尚人群的更多需求。
中國當(dāng)代藝術(shù)家具的崛起，不僅給具有原創(chuàng)精神的新中式家居設(shè)計(jì)師贏得了更好地發(fā)展環(huán)境，更為優(yōu)秀的新中式就作品走向大眾、走向國際提供了更高更廣闊的平臺。新中式家具走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù)，離輕奢侈就更進(jìn)一步了。
從消費(fèi)者的角度來看，資深藏家的退而求其次，給新中式家具帶來了一種存在方式。中國傳統(tǒng)文化的回歸、天價(jià)拍品的出現(xiàn)，使得古典家具收藏日益火熱。
但老家具的資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西則更式越來越少，而新仿或做舊越來越多，難登大雅之堂，即便是資深的老收藏家也開始出手謹(jǐn)慎。加之近期紅木家具不斷飆升和進(jìn)出口頻頻受阻，消費(fèi)者已經(jīng)很難在古典家具上謀求收藏價(jià)值和升值空間。
還有一部分消費(fèi)設(shè)計(jì)的成功人士也可能會關(guān)注新中式家具，改革開放后的很長一段時(shí)期里，人們視歐美風(fēng)格為洋氣，視歐美大牌家具為奢侈，不論是高官子弟還是成功企業(yè)家，但凡有錢人都會選擇歐美大牌家具。而2011年達(dá)芬奇事件，讓高端歐美家具市場有了一個(gè)理性的回歸，部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而把眼光投向本土家具市場。
但是，量產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具對他們來說太沒價(jià)值感和吸引力，而“輕奢侈”定位的新中式家具品牌則剛剛好――它具有契合當(dāng)下審美的設(shè)計(jì)和藝術(shù)感，同時(shí)又兼具實(shí)用性。對一些注重藝術(shù)與設(shè)計(jì)的成功人士來說，他不僅適合投資，更值得擁有。他們已經(jīng)意識到設(shè)計(jì)作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分，也是可以被消費(fèi)的。這種設(shè)計(jì)消費(fèi)可以他們干燒到藝術(shù)真正存在于生活之中，買下了但不再想賣出去，而是要擁有，這和上述的收藏投資有著本質(zhì)的區(qū)別。
新中式家具價(jià)格普遍不算太高，一般的藏家就能入手，無意識滿足了“輕奢侈”最起碼的條件。此外，優(yōu)秀的新中式就必定能承載著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，具有優(yōu)良的材質(zhì)和精致的做工，這是“輕奢侈”最核心的特質(zhì)?？梢哉f，新中式加之只要足夠優(yōu)秀，是很適合走“輕奢侈”路線的，因?yàn)橹辽儆羞@部分實(shí)力雄厚的藏家會買單。
文藝青年這個(gè)群體，在近幾年如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，訴求個(gè)性與品位的文藝青年們熱愛文藝和生活對其衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛屋及烏，愿意投入極大的熱情，對品牌的忠誠度也高。他們不一定很富有但買得起并且舍得買自己中意的東西并會在自己的圈子里交流分享。
他們注重居住空間的品質(zhì)追求家具的內(nèi)涵與文化以訴求生活方式、態(tài)度和價(jià)值觀的家具和品牌為消費(fèi)目標(biāo)?？梢哉f，他們的品味決定了他們的個(gè)性也決定了他們將是“輕奢侈”最忠實(shí)的消費(fèi)群體。他們會青睞木質(zhì)風(fēng)格的簡約也會向往北歐的“慢生活”主義，當(dāng)然也會擁護(hù)具有傳統(tǒng)和文人氣息的新中式?？梢哉f，“輕奢侈”的新中式家具在文藝青年中具有很大的市場份額。
有研究發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)階層現(xiàn)在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域希望能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)有文化的低調(diào)奢華，“輕奢侈”的出現(xiàn)對他們來說是如此的應(yīng)景和及時(shí)。而當(dāng)70后、80后這些社會中堅(jiān)力量群體開始集體懷舊時(shí)，不經(jīng)意間卻給品牌帶來了營銷的機(jī)會――因?yàn)閼雅f而去消費(fèi)經(jīng)典。
這是一群龐大的成熟而感性的中年消費(fèi)群體，他們中有些人、對傳統(tǒng)的留戀是先進(jìn)的小年輕門難以想象得。他們自小根治的中式情節(jié)在步入中年后尤為明顯。因?yàn)樗麄兿Ｍ麖闹姓覍つ晟贂r(shí)的記憶和熟悉的感動，希望從中獲得心靈的寧靜。近幾年傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起的新中式家具消費(fèi)熱潮，恰恰迎合了這部分消費(fèi)群體的情感訴求。
新中式家具不僅在功能和舒適度上適合現(xiàn)代生活方式，而且其中式的韻味和經(jīng)典的元素，恐怕也只有他們才能品味出其中的真意。更重要的是，中年的他們已經(jīng)具有相當(dāng)高的消費(fèi)實(shí)力?？梢哉f，無論新中式家具走不走奢侈路線，他們都是其最中堅(jiān)的消費(fèi)力量――這從目前各大新中式家具品牌的主要客戶年齡就可看出。
生猛的“小時(shí)代”，“小時(shí)代”代表的是90后富二代群體這個(gè)過去還在象牙塔的群體如今已在中國社會物質(zhì)豐富的時(shí)代迅速長大。
有太多的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)級預(yù)測數(shù)字顯示了這個(gè)群體強(qiáng)勁的消費(fèi)力，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為也將改變未來的市場和潮流風(fēng)向標(biāo)。不論是在時(shí)尚領(lǐng)域還是家居生活領(lǐng)域，他們都是“輕奢侈”最生猛的消費(fèi)群體。
年輕的他們，吸納新事物會比其他群體要快，所以海派設(shè)計(jì)認(rèn)為“輕奢侈”的新中式就在這個(gè)群體非常容易打開市場，當(dāng)然，年紀(jì)小也決定了他們對傳統(tǒng)文化的浸染不會太深，所以偏現(xiàn)代感一點(diǎn)的新中式家具比偏傳統(tǒng)的對他們會更有吸引力。
